Beschleunigung mutiger Agentur-Kunden-Zusammenarbeit
Common Play
Das in Kooperation mit Common Purpose Deutschland - leading beyond authority - entwickelte Acceleratorprogramm bringt Agenturen und Kunden mit gezielten Perspektivwechseln, gemeinsamen Erlebnissen und fokussiertem Praxistransfer aus einem Dienstleistungsverhältnis in eine mutige Partnerschaft für die aktuellen und zukünftigen Herausforderungen in Media und Marketing.
Eine mutige Zusammenarbeit ist die Basis für gemeinsamen Erfolg
Media-, Kreativ- und Digitalagenturen arbeiten mit ihren Kunden über längere Zeit eng an Kampagnen und Projekten, oft in komplexen, crossdisziplinären Setups mit unterschiedlichen Arbeitsweisen, Organisationskulturen und Entscheidungslogiken.
Mit der Zeit entstehen daraus schleppende Abstimmungen, wachsende Komplexität und vorsichtige Entscheidungsprozesse, die Geschwindigkeit und Wirkung reduzieren. Genau hier setzt CommonPlay an: mit gezielten Formaten, die neue Klarheit, Dynamik und Entscheidungsstärke in die Zusammenarbeit bringen und Teams schneller wieder in Umsetzung.
Die Herausforderung einer starken Agentur-Kunden-Beziehung
Aus einer anfänglich klaren Agentur-Kunden-Beziehung wird über Zeit oft ein reines Dienstleistungsverhältnis: Abstimmungen dauern länger, Entscheidungen werden vorsichtiger, Vertrauen und Mut treten in den Hintergrund. Beide Seiten verlieren dabei, was eine Zusammenarbeit eigentlich stark macht: gemeinsame Perspektive, geteilte Ambition, die Bereitschaft, auch mal ein Risiko einzugehen.
Der Gap, den CommonPlay schließt, ist der zwischen Dienstleister und Partner.
Der Ansatz zur Stärkung der Partnerschaft: CommonPlay
CommonPlay ist ein Kollaborationsprogramm, das ich gemeinsam mit Common Purpose Deutschland gGmbH entwickelt habe. Common Purpose bringt Jahrzehnte Erfahrung in Perspektivwechsel und Erfahrungslernen ein, ich bringe die Media- und Marketingperspektive: Wo genau entstehen die Reibungspunkte an der Schnittstelle zwischen Marketingorganisation und Agentur, und wie werden sie gelöst.
Die Methodik folgt einem fünfstufigen Lernpfad, der in jedem Modul durchlaufen wird:
- Experience: Perspektivwechsel durch ungewöhnliche Orte, neue Blickwinkel und Best-Practice-Impulse
- Reflect: Abgleich der Erfahrung mit der eigenen Perspektive und den eigenen Herausforderungen
- Translate: Übertrag auf die eigene Organisation: Was nehme ich mit, welche Ziele setze ich
- Practice: Einüben der Verhaltensänderung in praxisnahen Formaten
- Assess: Auswertung: Was habe ich gelernt, was nehme ich mir vor?
Zwei Module für unterschiedliche Phasen der Zusammenarbeit
Modul 1: Speed Up Für Kunde und (neue) Agentur, die einander noch nicht gut kennen. Ziel: gemeinsames Verständnis der Arbeitsweisen und Erwartungen, ein gemeinsames Zielbild, klare Spielregeln für schnelle und mutige Zusammenarbeit, dokumentiert in einem gemeinsamen Playbook.
Modul 2: Move On Für Kunde und Agentur, die bereits zusammenarbeiten, aber neue Dynamik brauchen. Ziel: neue Perspektiven auf die bestehende Zusammenarbeit, mehr Ambition und Dynamik in laufenden Projekten, klarere und mutigere Entscheidungen im Alltag.
Beide Module lassen sich einzeln oder in Kombination buchen und mit thematischen Trainer-Schwerpunkten ergänzen.
Die Deliverables von CommonPlay
- Ein gemeinsames CommonPlaybook: lebendes, digitales Board mit direkt anwendbaren Entscheidungsmatrizen und Vorlagen für die Zusammenarbeit
- Geklärte Spielregeln und Erwartungen zwischen Kunde und Agentur
- Neue Perspektiven durch Formate außerhalb des gewohnten Arbeitskontexts
- Konkrete nächste Schritte für den Arbeitsalltag, nicht nur für den Workshop-Tag
Das ändert sich nach CommonPlay für Agentur und Werbetreibende
- Kunde und Agentur verstehen ihre gegenseitigen Arbeitsweisen und Erwartungen
- Beide Seiten arbeiten auf ein gemeinsames Ziel hin statt aneinander vorbei
- Entscheidungen werden schneller und mutiger getroffen
- Aus dem Dienstleistungsverhältnis wird wieder eine Partnerschaft mit echter Dynamik
